“我们会持续关注投入的ROI，并不断按需微调成本结构。”
北京时间2023年5月16日——中国领先的新媒体公司凤凰新媒体有限公司（纽约证券交易所代码: FENG）（“凤凰新媒体”“凤凰网”或“公司”）于今日公布截至2023年3月31日的未经审计的2023年第一季度财务报告。财报显示，截至2023年3月31日，凤凰网2023年第一季度总收入为人民币1.464亿元（约合2,130万美元)，较2022年同期的人民币1.754亿元下降16.5%。2023年第一季度广告净收入为人民币1.262亿元（约合1,840万美元），较2022年同期的人民币1.584亿元下降20.3%，下降主要由于2023年第一季度部分行业的广告主减少了广告投放以及行业竞争的加剧。不计入股权激励成本、权益投资收益或损失（包含投资减值损失）和股权投资公允价值变动损益净额，2023年第一季度归属于凤凰新媒体的非美国通用会计准则净亏损为人民币5,670万元（约合830万美元），而2022年同期归属于凤凰新媒体的非美国通用会计准则净亏损为人民币7,960万元。2023年第一季度非美国通用会计准则摊薄后每股ADS净亏损额为人民币4.67元（约合0.68美元），而2022年同期非美国通用会计准则摊薄后每股ADS净亏损额为人民币6.56元。
财报发布后，凤凰网首席执行官孙玉胜和首席财务官吕靖参加了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。
【资料图】
以下是分析师问答环节：
86Research 分析师Xueru Zhang：第一季度的广告还是呈同比下降趋势，管理层能否进一步解释原因，以及第二季度和下半年对广告市场的预期？
吕靖：23年一季度，整体广告市场的回暖还是未及预期，广告主投放也比较谨慎。
从具体的行业及品牌表现看，食品、饮料、酒精类饮品等快速消费品行业继续为广告市场的主力，化妆品/浴室用品行业重现头部榜单。这些也是我们在一季度努力布局的行业，已经有了不错的进展，完成了大项目执行或签署了框架协议。另外，在传统车广告投放品牌广告势头不理想的情况下，智能新能源车、国产品牌和出海方向这些对品牌愈发重视的广告主，是我们重点开拓的对象。
过去几年比较特殊，品牌广告量其实一直在降，因为大家短期要增长，卖货压力大。但随着市场恢复正常，大家对品牌的重视度有所提高。客户更加注重通过优质的媒体渠道，来建立品牌价值，为未来长远的品牌建设打好基础。
这是我们最擅长的，用优质内容和创意，做好的价值表达。我们一季度在两会、财经、公益等领域的报道和IP内容都取得了不错的招商。目前正逢黄金外交季，也正式结合我们内容报道优势的重要招商资源。另外围绕着“乡村振兴”、“讲好中国企业故事”等主题，我们都在布局创新营销项目，来为客户量身打造品牌故事系列产品。同时，我们也将我们的大型活动组织能力、资源整合能力用于服务更多商业和政务客户，帮助他们实现营销目标。
First Shanghai Securities分析师 Alice Tang：我们看到公司一季度的亏损同比实现收窄，请问是否主要得益于成本管控？未来还有计划大幅缩减成本费用吗？
吕靖： 为了提升运营效率，我们过去一年在成本费用方面做了大量优化，从人员到销售、管理、研发费用，都有比较明显的减少，在今年得以体现出来，一季度运营费用减少了26.6%。我们会持续关注投入的ROI，并不断按需微调成本结构。今年我们的目标主要还是在于争取创收，这也是对回到盈亏平衡以及盈利极其重要的。
